На території Російської Федерації з березня цього року набули чинності нові жорсткі правила, які суттєво обмежують використання іноземної лексики в комерційній сфері. Всі вивіски, рекламні банери, описи товарів на маркетплейсах та інтерфейси вебсайтів повинні бути оформлені виключно російською мовою.
Згідно з інформацією Служби зовнішньої розвідки України, під заборону потрапили не лише латиниця, а й слова, написані кирилицею, які контролюючі органи вважатимуть “недостатньо російськими”. Це рішення стало причиною великих фінансових витрат для підприємців, котрі змушені терміново проводити ребрендинг.
Малі бізнеси опинилися в найскладнішій ситуації, адже зміна вивісок, меню та упаковок товарів потребує значних вкладень. За попередніми оцінками, витрати на оновлення візуальної ідентичності можуть суттєво скоротити чистий прибуток малих кав’ярень і студій за кілька місяців.
Великі торговельні мережі також відчувають мільйонні збитки, оскільки переоформленню підлягають сотні об’єктів по всій країні. Спроби підприємців зберегти сумнозвісні назви через реєстрацію торгових марок часто блокуються бюрократичними процедурами, що лише збільшує фінансовий тиск.
Окрім прямих витрат, новий закон створює атмосферу юридичного хаосу через відсутність чіткого списку “дозволених” термінів. Власники бізнесу не можуть бути впевнені, чи не буде їхня назва визнана “ненормативною”, що загрожує штрафами на сотні тисяч рублів.
“Для малого бізнесу це нова реальність: висока ціна ребрендингу, бюрократія та постійний страх перед контролюючими органами”, — зазначають у СЗРУ.
Нова державна ініціатива фактично перетворює будь-який елемент брендингу на потенційну фінансову пастку для підприємців. Ситуація ускладнюється й тим, що штрафи можуть накладатися повторно за кожне виявлене порушення на різних платформах, змушуючи компанії витрачати кошти не на розвиток, а на виконання ідеологічних вимог режиму.
Нагадаємо, що Росія готується активізувати наступ біля Покровська і Мирнограда, а також планує масштабні акції в Криму до 18 березня.